Librării cu dichis

Centrele de vânzare a cărţii îşi diversifică servicile pentru a atrage cât mai mulţi cumpărători.

Epoca librăriilor care vând doar carte se apropie de sfârşit. Tot mai multe astfel de magazine sunt nevoite să ofere şi alte servicii care să atragă amatorii de lectură să cumpere cărţi. Deşi concurenţa e acerbă, multe dintre librăriile din centru se mulţumesc cu servicii tradiţionale, în timp ce librăriile din mall-uri, dar şi alte zone ale oraşului încep să aplice strategii de marketing agresiv şi să diversifice oferta.

 

Una din librăriile apărute relativ recent cu o „altfel” de ofertă este librăria Origine, situată pe strada Moţilor 111. „Librăria de carte şi vin”, cum este sloganul acesteia, are ca noutate servirea de vin alături de volumele care sunt puse în vânzare.

 

Orice cititor poate să le răsfoiască la un pahar bun de vin.  „Origine” organizează şi evenimente culturale. Ultimul de acest fel a fost „ Erotikon lichid şi ţambal electric”, o degustare de vinuri ale distribuitorului Carl Reh Winery, urmată de un concert al muzicianului Radu Şeu. în cadrul acestui eveniment s-au degustat  şase tipuri de vinuri.

 

 Evenimentul a fost organizat de o companie cu capital german, unul din cei mai mari distribuitori de vinuri de pe piaţa germană şi unul dintre cei mai importanţi comercianţi europeni de vinuri, ce deţine sortimente cum ar fi La Cetate, Lindemans, Rosemount, Val Duna. Aşa cum au informat organizatorii, vinul a fost servit alături de caş bio şi pogăcei tradiţionali.

 

Prima librărie care a propus la Cluj acest concept nou a fost Cărtureşti. Lansată în noiembrie 2007, librăria Cărtureşti din Iulius Mall  s-a impus rapid prin oferta diversificată de ceaiuri, atmosfera degajată, dar şi prin zecile de CD-uri cu muzică de calitate scoase la vânzare. Reţeaua Cărtureşti aparţine oamenilor de afaceri Nicoleta Dumitru şi Radu Şerban şi este compusă din şase librării, două în Capitală şi patru în restul ţării.

 

Anul acesta Cărtureşti va inaugura librării la Sibiu, Suceava şi Bucureşti. Cifrele Cărtureşti estimează vânzări de 4 milioane de euro pentru 2008, o creştere de 3,7 milioane euro anul trecut, o marjă a profitului de 3% (150.000 de euro) şi o valoare totală a grupului de peste 20 de milioane de euro. Investiţia, în cei 200 de metri pătraţi din Iulius Mall, s-a ridicat la 200.000 de euro.

 

Unul din principalii concurenţi ai reţelei Cărtureşti este grupul Diverta, care operează la Cluj două librării - Universităţii şi Diverta Mall -  unde se vând nu doar volume, ci şi jucării, papetărie, CD-uri, filme sau bilete la concertele rock. Managerul Diverta România,  Doru Roşu, a anunţat că Diverta se pregăteşte de noi investiţii în ţară, printre care şi o cafenea literară, dar pentru Cluj investiţiile s-au concentrat în Iulius Mall. “La Cluj ne concentrăm pe impunerea magazinului din Iulius Mall”, a spus managerul Doru Roşu.

 

Un alt competitor puternic este Libri România, care operează librăria Libri din Polus. Principalul serviciu oferit, în afara unor lansări de carte şi reduceri prin cardul Libri, este posibilitatea ca un cumpărător să achiziţioneze diverse suveniruri sau hârtie de cadouri de toate tipurile, provenite din import. Libri România este renumită şi pentru evenimentele nocturne pe care le organizează, cum a fost lansarea în premieră naţională a  ultimei cărţi din ciclul Harry Potter.

 

Majoritatea librăriilor centrale, Orfeu, Alcala, Teora, Univers, Cris, Cartimpex sau Gaudeamus, se rezumă la oferta clasică de vânzare de carte îmbunătăţită, cel mult, cu un serviciu online de vânzare de carte. “Noi oferim aici şi serviciu de anticariat, dar majoritatea vânzărilor se face mai ales la cărţile din librărie”, conchid librarii de la Gaudeamus.

 

50 de milioane de euro a fost valoarea pieţei de carte în 2007.

 

SURSA: Asociaţia Editorilor de Carte din România