Foto Când media învață să aibă grijă de oameni. Cum Asociația EROS schimbă generații și narațiunile, nu doar conținut

La proiecția de pe 5 decembrie 2025, lumina din sală era creată doar de ușoarele oaze ce apăreau în cadrele materialelor create de studenți și ajungeau să se reflecte pe fețele celor prezenți în sală.

Un video s-a oprit pe un cadru în care o voce povestea despre frică. N-a vorbit nimeni câteva secunde. Apoi s-a auzit doar: „mulțumesc” timid din public. Au fost lacrimi. În 2 ore și jumătate, 6 materiale realizate cap-coadă de studenți au arătat ce se întâmplă când media se întâlnește, serios, cu narațiuni care nu mai împinge vina pe victime, ci numește mecanismele și responsabilitățile.

Acesta este efectul proiectului ,,No Labels Attached” a Asociației EROS, finanțat prin programul Start ONG lansat de Kaufland România și implementat de Asociația Act for Tomorrow, fiind în parteneriat cu Co-Media. Ce s-a urmărit a fost crearea unui mod de lucru care schimbă reflexele celor care vor spune poveștile de mâine.

De ce trebuie schimbate narațiunile pe care le consumăm?

Ceea ce vedem și consumăm zilnic de la titluri, postări, la clipuri devin normalul după care ne orientăm. Dacă stereotipurile trec neobservate, ele se întăresc. Dacă trauma cuiva e folosită ca „ancoră”, învățăm că durerea e un preț legitim pentru atenție. EROS pornește de la o idee simplă și fermă: media poate educa, nu doar dezinforma sau distorsiona.

Deciziile mici, repetate, schimbă narațiunea.

Cum a lucrat proiectul: de la principii la practică

În cele 4 ateliere ale programului, EROS și Co-Media au așezat împreună două lumi care rareori stau la aceeași masă: educația, privind egalitatea de gen și producția de conținut. Studenții au ales, scris, intervievat, filmat și montat.

După ateliere, echipele au avut 3 săptămâni să treacă de la idee la produs: interviuri, mini-documentare. Aceste echipe au avut câte o persoana din anul 1 licență, dar și de master, și persoane de anul 2 și 3 nivel licență, tocmai că acest mixt a fost făcut cu intenție. Intenția de a-i face să colaboreze, să-și pună toate cunoștiințele la un loc. Cei de la master având experiență în domeniu, stăpânind mai bine termenii la fel ca cei de anul 3 licență, însă cei de anul 1 și 2 licență aduc în vedere un aspect foarte important, ci anume vocea generației Z, interesele acestora, trenduri și cum să transmită mesajul ca să fie mai ușor de înțeles de generația care vine și aduce schimbarea.

Ce s-a prezentat?

Cele mai multe lucrări au vorbit despre violența de gen: cum pornește din stereotipuri repetate, cum crește prin tăceri și cum se poate opri înainte să rănească. Nu s-a pus reflectorul pe suferință ca să „țină publicul”, ci pe cauze, responsabili și căi de ieșire. Publicul a remarcat două lucruri: calitatea etică a materialelor și ritmul cu care au fost create, doar 3 săptămâni de la brief la premieră. N-a fost „noroc”, ci efectul unei metodologii: experiență → reflecție → concept → aplicare. Acolo unde până ieri stătea „așa se face pe internet”, astăzi stă „pe cine ajută materialul meu?”.

Ce schimbă, concret, EROS (și de ce contează)

● A adus prevenția în limbajul media: nu folosești durerea ca „ancoră”, nu muți vina, cauți sprijin real pentru cei afectați.
● A pus consimțământul și contextul ca reguli de bază.
● A creat reflexe: agentul în propoziție, verificarea sursei, „nu știm încă” când nu ai toate datele.
● A conectat emoția cu rigoarea: „mă opresc dacă rănesc; rescriu ca să fie drept”.

Co-Media a ținut standardul de producție, iar EROS a ținut busola etică. Împreună, au arătat că media poate fi un loc sigur: pentru public, pentru subiecți, pentru cei care învață și schimbă.

No Labels Attached a primit 10.000 de euro prin programul Start ONG lansat de Kaufland România și implementat de Asociația Act for Tomorrow fiind o investiție în 3 lucruri care cresc în timp:

1. Materiale care rămân resurse pentru școli, redacții, comunități.
2. 30 de tineri care intră în industrie cu reflexe sănătoase și criterii clare.
3. Un standard replicabil: cum îmbini etica cu producția, fără să pierzi nici adevărul, nici publicul.

Pe termen mediu, rezultatul se vede în următorul titlu rescris onest, în următorul interviu făcut cu timp, în următoarea decizie de a nu publica un cadru care rușinează. Materialele tinerilor vom apărea pe conturile de Instagram (@erosed.eu) și TikTok (@erosedeu) a Asociației EROS. Pe termen lung, se vede în acțiuni, comportamente, inițiative care nu mai pun etichete, ci explică și educă prin informare; în public care recunoaște manipularea; în comunități care știu să asculte și să sprijine.

Asociația EROS a arătat că educația privind egalitatea de gen și stoparea stereotipurilor înseamnă siguranță pentru toți, inclusiv prin felul în care vorbim despre abuz, responsabilitate și limite. Iar Co-Media a dovedit că profesionalismul vizual poate sta, fără compromisuri, lângă grijă.

Seara de 5 decembrie a închis un proiect și totodată a deschis un mod de a lucra. Dacă vrem o societate mai echitabilă, atunci media trebuie să învețe să aibă grijă de oameni. ,,No Labels Attached” a pus cărămizile la locul potrivit. Restul ține de consecvența cu care alegem, zi de zi, povestea care nu rănește. Și totuși plecăm de la întrebarea idilică ce e adresată și către publicul larg, ci anume: ,,Cum ar fi să crești liber de etichete?”.

Articol susținut în cadrul proiectului No Labels Attached, derulat de Asociația EROS, finanțat prin programul Start ONG.

Start ONG este un program lansat de Kaufland România şi implementat de Asociaţia Act for Tomorrow. Domeniile vizate sunt: educaţie, sănătate, mediu, social şi cultură. Valoarea totală a programului este de 600.000 euro. Programul Start ONG este cel mai simplificat instrument de finanţare comunitară destinat ONG-urilor tinere, instituţiilor non-administrative şi grupurilor informale/de iniţiativă.

Parteneri: Co-Media